企業(yè)宣傳材料的內(nèi)容包羅萬象，形式多種多樣，但所有宣傳材料的宗旨只有一個:在詳細介紹企業(yè)的基礎上，提升企業(yè)形象，從而吸引合作對象，為企業(yè)創(chuàng)造新的合作機會。 針對企業(yè)宣傳材料的特點，尤其是中英文企業(yè)介紹在文體和語言兩方面的差異，重慶翻譯公司譯者在進行企業(yè)宣傳材料漢譯過程中應遵循下面這些原則。
一、以信息傳達為基礎
如前所述,英文企業(yè)宣傳材料的一個特點就是借助平實的語言凸顯企業(yè)形象及產(chǎn)品，注重實際情況和實用信息的傳輸。在企業(yè)宣傳材料的翻譯過程中，最根本的一條就是要，保證關鍵信息的有效全面的傳達和輸出，精準全面地介紹企業(yè)。
二、不拘泥于原文的形式，適當進行句子拆分和結構調(diào)整
同漢語相比，英語具有詞匯形態(tài)變化多樣、句法結構靈活多變的特點。尤其是在表達多層邏輯思維時，語篇中多包含復合句和長句，其中包孕許多修飾成分或從句，句中各部分的順序比較靈活。如果用漢語表達相同意思，常用短句、分句、流水句，按照一定的時間和邏輯順序，有先有后，有主有次，逐層敘述，必要時變換原文句式，在段落和語篇層面上進行表達的重構甚至重寫。
三、以實現(xiàn)譯文預期目的為導向，必要時適當進行語言發(fā)揮
如前所述，中文的企業(yè)宣傳材料趨向長篇大論，喜用對仗、重復、排比等修辭手段以渲染效果。在語言結構方面，常用概念性及空洞夸大的描述性套話，辭藻華麗，多用四字表達，講究工整對仗，行文注重統(tǒng)一平衡。這樣的行文和表達習慣都是為了迎合漢語受眾 的喜好和接受習慣。有學者曾經(jīng)指出，不管寫得多好的中文，若機械地逐字逐句譯成外 文，而不在翻譯階段進行必要加工，就不能成為流暢的外文。同樣,在進行企業(yè)宣傳材 料的漢譯過程中，譯者在保證信息準確傳達的同時，必須照顧譯文受眾的語言習慣，并進 行必要的語言和文字加工。只有譯文符合漢語表達習慣，才能得到宣傳對象的認可，從而 達到企業(yè)宣傳的目的。以下幾個譯例就是譯者在原文基礎上適當進行語言發(fā)揮、迎合漢語受眾語言接受習慣的成果。
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